Az arculati kézikönyv (brand guideline) egy dokumentum, amely leírja, hogyan kell használni a logót, a színeket és a betűtípusokat, hogy a márkád mindenhol egységes maradjon. Akkor van rá szükség, ha többen készítenek anyagokat a nevedben, vagy külső partnerek (nyomda, ügynökség, kollégák) dolgoznak a megjelenéseden.
Mi van egy arculati kézikönyvben?
Az arculati kézikönyv egy PDF dokumentum, amelyben egy helyen van leírva minden szabály a márkád megjelenéséről. Aki ezt elolvassa, a terveződ nélkül is egységes anyagot tud készíteni. Egy kézikönyv jellemzően ezeket tartalmazza:
- A logó és változatai: vízszintes, álló, egyszínű és negatív (fehér) változat.
- Védőtér és minimális méret: mekkora szabad hely kell a logó körül, és mekkorára kicsinyíthető.
- Színpaletta: a színek pontos kódjai (HEX, RGB, CMYK).
- Betűtípusok: melyiket mire használd (címsor, szöveg, kiemelés).
- Képstílus, ikonok, minták: milyen fotók és grafikák illenek a márkához.
- Alkalmazási példák: névjegy, social poszt, fejléces papír, weboldal.
- Tiltott használatok: mit ne csinálj a logóval (nyújtás, színcsere, zsúfolt háttér).
Kinek van szüksége arculati kézikönyvre?
| Helyzet | Kell kézikönyv? |
|---|---|
| Egyedül dolgozol, te készítesz minden anyagot | Hasznos, de a rövid változat is elég |
| Kolléga vagy külső segítő is készít social vagy hirdetési anyagot | Igen |
| Nyomdával, ügynökséggel vagy partnerekkel dolgozol | Igen |
| Sok felületen jelensz meg (weboldal, social, nyomtatvány) | Igen |
| Éppen csak elindultál, egyetlen logóval | Elég egy rövid logóhasználati útmutató |
Rövid vagy teljes kézikönyv?
| Rövid útmutató | Teljes brand guide | |
|---|---|---|
| Tartalma | Logóhasználat, alapszínek, betűk | Teljes vizuális rendszer, minták, alkalmazási példák |
| Kinek jó | Induló vállalkozásnak, egyszerű logócsomaghoz | Működő vállalkozásnak, csapatnak, több felülethez |
| Nálam | A logótervezés része | A teljes arculattervezés része |
Mit nyersz vele?
- Kevesebb döntés: nem kell minden poszt előtt újra kitalálni a színeket és betűket.
- Gyorsabb munka: a kollégáknak és a partnereknek nem kell kérdezgetni.
- Egységes megjelenés: a márka akkor is felismerhető, ha többen dolgoztok rajta.
- Kevesebb javítás: a nyomda és a külső tervezők már az első alkalommal jó fájlt kapnak.
Mit tegyél most?
Ha már van logód, de nincs leírva a használat szabálya, kérd el a tervezőtől a kézikönyvet, vagy készíttesd el. Ha még nincs arculatod, a logó, arculat és branding különbségéről szóló cikkből megtudhatod, mire van szükséged, a arculattervezés szolgáltatásomnál pedig a teljes brand guide is benne van.
Gyakori kérdések
Kell-e arculati kézikönyv egy egyszemélyes vállalkozásnak?
Hasznos, mert segít következetesnek maradni, de induláskor egy rövid logóhasználati útmutató is elég. Akkor válik fontossá, ha mások is készítenek anyagokat a nevedben.
Mi a különbség az arculat és az arculati kézikönyv között?
Az arculat maga a vizuális rendszer (logó, színek, betűk), a kézikönyv pedig a dokumentum, amely leírja a használatának szabályait.
Milyen formátumban kapom meg az arculati kézikönyvet?
Általában PDF formátumban, amelyet könnyen megoszthatsz kollégákkal, nyomdával vagy külső partnerekkel.
Tartalmaz-e arculati kézikönyvet a logótervezés?
Nálam a logótervezéshez rövid brand guideline tartozik a helyes logóhasználatról, a teljes arculattervezés pedig teljes brand guide-ot tartalmaz.
